(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫 ＃網(wǎng)經(jīng)社 旗下跨境電商臺(CBEC.100EC.CN）借助AI大模型，推出《全國各省市跨境電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/），通過發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實踐、未來趨勢等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài)，共計199份報告。
跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，不僅成為云南外貿(mào)增長的"輕騎兵"，更是推動"云品出海"的重要力量。云南跨境電商的快速發(fā)展，得益于其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、政策支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著中國（云南）自由貿(mào)易試驗區(qū)、跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)等開放平臺的加快建設(shè)，云南正逐步構(gòu)建起面向南亞東南亞的跨境電商生態(tài)體系。本報告將全面分析2025年云南跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀、政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、物流通道、市場特征及面臨挑戰(zhàn)，為相關(guān)決策提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 南燭
一審 | 無痕
終審 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）發(fā)布的《全國主要跨境電商公司分布統(tǒng)計地圖》上，跨境電商企業(yè)共有4420家。中國跨境電商服務(wù)商分布高度集中，主要集中于東部沿海地區(qū)。廣東省以1854家絕對領(lǐng)先，浙江省（642家）、山東省（607家）和福建?。?15家）緊隨其后。相比之下，中西部和北部地區(qū)服務(wù)商數(shù)量稀少。這一分布格局反映出跨境電商產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力、外貿(mào)基礎(chǔ)及數(shù)字化水平密切關(guān)聯(lián)，資源高度集中于長三角、珠三角和京津冀三大經(jīng)濟(jì)圈。
一、發(fā)展的背景與意義
云南省作為中國面向南亞東南亞的輻射中心，憑借其獨特的區(qū)位優(yōu)勢和政策紅利，跨境電商實現(xiàn)了快速增長。2024年，云南省外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)2487.5億元，其中與南亞東南亞國家進(jìn)出口額達(dá)1146.2億元，比2015年增長27.7%。目前，云南已連續(xù)7年與南亞東南亞國家保持千億元級別的貿(mào)易往來，成為中國—南亞東南亞合作最活躍的省份之一。特別是2025年以來，云南跨境電商呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢，1-7月全省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)5.3億元，同比增長16.4%，其中出口額達(dá)4.8億元，同比增長21.1%。
云南省發(fā)展跨境電商的核心意義就在于其是推動該省高水平開放和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。這不僅是傳統(tǒng)貿(mào)易方式的補充，更是對全省經(jīng)濟(jì)格局的深刻重塑，其戰(zhàn)略價值體現(xiàn)在多個層面。
具體來看，跨境電商為“云品出境”開辟了高效通道，使云南的花卉、咖啡、茶葉等高原特色農(nóng)產(chǎn)品能夠直接、快速地觸達(dá)全球消費者，有效提升了“云品”的國際知名度與附加值。同時，作為一種新業(yè)態(tài)，跨境電商在促消費、穩(wěn)增長、帶動就業(yè)方面作用顯著。截至2020年底的數(shù)據(jù)顯示，電商已帶動云南超過177萬人就業(yè)，成為重要的就業(yè)渠道。此外，跨境電商的發(fā)展倒逼了物流、支付、通關(guān)等配套服務(wù)的升級，例如中老鐵路的國際貨物列車以及“跨境電商瀾湄快線”專列的開通，顯著提升了跨境物流效率，從而優(yōu)化了整體的貿(mào)易環(huán)境。
從更宏觀的視角看，跨境電商是云南主動服務(wù)和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，特別是建設(shè)我國面向南亞東南亞輻射中心的重要抓手。通過深化與東盟等國家和地區(qū)的數(shù)字貿(mào)易合作，云南正將自身的區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的通道經(jīng)濟(jì)和發(fā)展動能，為構(gòu)建更高水平的開放型經(jīng)濟(jì)新體制提供了實踐路徑。
二、政策與制度創(chuàng)新
2.1 政策支持體系
云南省已構(gòu)建了較為完善的跨境電商政策支持體系。2019年以來，省級層面出臺支持跨境電商發(fā)展的政策文件有10余個，各州市也根據(jù)發(fā)展情況出臺了相應(yīng)的支持政策。2025年，云南省商務(wù)廳出臺《2025年推進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)政策（第一批）》，提出35條務(wù)實措施，重點圍繞跨境電商、邊境貿(mào)易等6類主要貿(mào)易方式，以及鮮切花、咖啡、光伏產(chǎn)品、新能源汽車等關(guān)鍵產(chǎn)品類型，在通關(guān)、物流、研發(fā)等12個環(huán)節(jié)精準(zhǔn)施策。這些政策覆蓋了"報關(guān)—物流—結(jié)算"全流程，為企業(yè)提供了全方位的制度保障。
在監(jiān)管制度創(chuàng)新方面，昆明、德宏、紅河三個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)先后獲批，在通關(guān)、稅收、外匯、信用建設(shè)、風(fēng)險防控等方面積極創(chuàng)新，跨境電商"1210"（保稅電商）、"9610"（跨境電子商務(wù)）、"9710"（跨境電商B2B直接出口）、"9810"（跨境電商出口海外倉）四類業(yè)務(wù)監(jiān)管模式均已正常開展。大理州作為跨境電商綜合試驗區(qū)之一，2025年上半年跨境電商出口額達(dá)1.2億元，占全州進(jìn)出口總額的12%，占比顯著提升。
2.2 貿(mào)易便利化措施
云南在貿(mào)易便利化方面實施了一系列創(chuàng)新舉措。昆明海關(guān)發(fā)布22條優(yōu)化口岸措施，助力口岸運輸、通關(guān)、報證環(huán)節(jié)提效降本。2025年前4個月，云南省口岸鐵路運輸進(jìn)出口貨運量207.1萬噸，同比增長2.7%；全省機(jī)場口岸進(jìn)出口貨運量1.8萬噸，增長42.9%，運輸網(wǎng)絡(luò)更加高效便捷。
云南還積極利用RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）規(guī)則，推動原產(chǎn)地證書自助打印率達(dá)到93.8%，較去年同期提升了62.5個百分點。2025年前4個月，共簽發(fā)RCEP等優(yōu)惠原產(chǎn)地證書3.4萬份，增加13.3%，貨值59.5億元，增長19.9%，企業(yè)憑證書可獲進(jìn)口國關(guān)稅減讓約1.5億元。這些措施顯著降低了企業(yè)的貿(mào)易成本，提高了通關(guān)效率。
2.3 區(qū)域協(xié)同發(fā)展政策
云南積極推動跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)與東部沿海地區(qū)的合作。2025年8月，云南省商務(wù)廳組織來自10個州市的22家企業(yè)參加廣州跨境電商交易會，云南展團(tuán)實現(xiàn)現(xiàn)場銷售額30.62萬元，吸引意向客戶500余名，達(dá)成意向采購金額550萬元。此類合作為滇粵兩地在跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、物流鏈等方面的協(xié)作聯(lián)動奠定了基礎(chǔ)。
同時，云南正加快構(gòu)建"口岸+通道+市場"協(xié)調(diào)發(fā)展的開放組合，推動重點口岸擴(kuò)能改造提升。磨憨鐵路口岸成為全國首個經(jīng)世衛(wèi)組織認(rèn)可的國際衛(wèi)生陸港，關(guān)累港口岸通過國家驗收，勐滿公路口岸獲國務(wù)院批復(fù)對外開放。這些口岸設(shè)施的完善為跨境電商提供了更加便捷的物流通道。
三、產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)體系：跨境電商的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
3.1 跨境電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展
云南跨境電商已形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)帶格局。高原特色農(nóng)產(chǎn)品成為跨境電商出口的主力軍，2025年上半年，云南省農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)109.8億元，增長12%，出口規(guī)模列我國中西部地區(qū)第一。其中，鮮切花出口6.3億元，出口值居全國首位；咖啡及其制品出口達(dá)7.2億元。大理州作為跨境電商綜合試驗區(qū)，2025年上半年通過跨境電商出口的農(nóng)產(chǎn)品中，核桃出口實現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增幅高達(dá)247%；野生菌出口同比增長25%；芥菜類蔬菜出口增長15%。
云南跨境電商出口品類正從農(nóng)產(chǎn)品向多元化方向拓展。生物醫(yī)藥、綠色能源等新興領(lǐng)域開始嶄露頭角。2025年1-4月，云南出口生物醫(yī)藥產(chǎn)品1.9億元，增長217.5%。沃森生物的13價肺炎疫苗出口20多個國家，成為全球第二個、中國首個自主研發(fā)的同類產(chǎn)品，打破國外壟斷。同時，"新三樣"產(chǎn)品（綠色鋁、硅光伏、新能源電池）出口達(dá)6.1億元，同比增長76.9%。
3.2 市場主體結(jié)構(gòu)分析
云南跨境電商市場主體數(shù)量快速增長，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2025年，大理州進(jìn)出口企業(yè)數(shù)量達(dá)97戶，其中有跨境電商實績企業(yè)10家，占全州出口企業(yè)的10.4%。河口縣跨境電商企業(yè)累計達(dá)到92家，貨物交易量完成7.95萬噸，貿(mào)易額實現(xiàn)4.23億元。
從企業(yè)類型看，云南跨境電商企業(yè)主要包括三類：本土外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型開展跨境電商，如傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)通過跨境電商平臺直接對接境外客戶；專業(yè)跨境電商運營企業(yè)，專注于通過Shopee、Lazada等平臺開展B2C業(yè)務(wù)；服務(wù)支撐企業(yè)，提供物流、支付、營銷等專業(yè)服務(wù)。隨著云南跨境電商生態(tài)體系的完善，企業(yè)結(jié)構(gòu)正從單一的外貿(mào)企業(yè)向包含平臺運營、供應(yīng)鏈管理、信息服務(wù)等的多元化主體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。
3.2 配套設(shè)施與服務(wù)創(chuàng)新
云南跨境電商配套設(shè)施不斷完善。全省已建成1個跨境電商線上公共服務(wù)平臺，13個線下跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在7個國家建設(shè)布局跨境電商海外倉14個。云南還打造了國際郵件、商業(yè)快件、跨境電商"三場合一""同場作業(yè)"新模式，提升了監(jiān)管效率。
在服務(wù)創(chuàng)新方面，云南積極發(fā)展"跨境電商+直播電商"新模式。在南博會上，外國留學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人掀起"云品"直播帶貨潮，不少跨境電商創(chuàng)業(yè)者慕名到云南學(xué)直播、學(xué)運營。2025年，東南亞電商GMV突破2000億美元，云南企業(yè)通過Shopee、Lazada等平臺出口日用品、電子產(chǎn)品增速超30%。這種新模式有效提升了"云品"在國際市場的品牌影響力和銷售額。
四、物流通道建設(shè)
4.1 國際物流通道體系
云南已初步構(gòu)建起通江達(dá)海的綜合交通立體網(wǎng)絡(luò)，"七出省五出境"高速公路主骨架網(wǎng)絡(luò)基本形成，"八出省五出境"鐵路網(wǎng)不斷延伸，"兩網(wǎng)絡(luò)一樞紐"航空網(wǎng)加快推進(jìn)，"兩出省三出境"水路網(wǎng)持續(xù)拓展。特別是中老鐵路開通以來，其"黃金通道"效應(yīng)不斷釋放。截至2025年8月，中老鐵路運輸貨物超6600萬噸，其中跨境貨物約1500萬噸，跨境貨物運輸覆蓋國內(nèi)31個省區(qū)市、境外19個國家和地區(qū)。
云南積極發(fā)展多式聯(lián)運模式，2025年8月，"鄭和號"海公鐵國際多式聯(lián)運班列從昆明市騰俊國際陸港首發(fā)，滿載云南新鮮果蔬沿中老鐵路駛向老撾萬象，后通過公路接駁到泰國林查班港，再通過海運抵達(dá)新加坡。這種多式聯(lián)運模式有效整合了不同運輸方式的優(yōu)勢，提高了物流效率，降低了運輸成本。
4.2 口岸經(jīng)濟(jì)與跨境電商融合發(fā)展
云南擁有28個開放口岸，口岸經(jīng)濟(jì)活力不斷增強(qiáng)。河口口岸作為國家一類口岸，與越南老街省隔河相望，2024年海關(guān)監(jiān)管驗放進(jìn)出口貨物同比增長37.9%。2025年前7個月，河口口岸進(jìn)出口貨物貨值、出入境人員同比增速均超20%。河口縣還規(guī)劃建設(shè)了跨境電商物流產(chǎn)業(yè)園項目，為企業(yè)搭建綜合服務(wù)平臺系統(tǒng)線上平臺，使跨境電商企業(yè)的審核查驗效率從原來的一小時縮短到10分鐘之內(nèi)。
磨憨口岸作為中國面向老撾的最大國家級陸路口岸，中老班列頻繁往來。2025年上半年，中老鐵路累計發(fā)送旅客達(dá)1007萬人次，同比增長1.7%；運輸貨物突破1260萬噸，同比增長25.9%?？诎锻P(guān)便利化的提升，為跨境電商提供了更加便捷的物流通道，促進(jìn)了"跨境電商+口岸經(jīng)濟(jì)"的融合發(fā)展。
五、區(qū)域市場分析：聚焦南亞東南亞
5.1 東盟市場特點與需求分析
東盟市場是云南跨境電商最重要的目標(biāo)市場。2024年，中國-東盟貿(mào)易額達(dá)3.92萬億元，占中國外貿(mào)總額15.8%，遠(yuǎn)超中美貿(mào)易占比。2024年全年云南與東盟貿(mào)易額1093.2億元，占全省外貿(mào)總值的近一半。2025年前7個月，云南對東盟進(jìn)出口738.5億元，增長11.8%，東盟持續(xù)穩(wěn)居云南第一大貿(mào)易伙伴地位。
東盟市場具有顯著的人口紅利和經(jīng)濟(jì)增長潛力。東南亞地區(qū)總?cè)丝诩s6.9億，其中30歲以下年輕人占比高達(dá)70%。經(jīng)濟(jì)上，2024年東南亞GDP接近4萬億美元，2025年可能進(jìn)一步增長至4.1萬億美元以上，占全球經(jīng)濟(jì)總量的4%，位列全球第五大經(jīng)濟(jì)體。這種年輕化的人口結(jié)構(gòu)和持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)體量，為跨境電商提供了廣闊的市場空間。
5.2 云品出海趨勢與市場拓展
云南產(chǎn)品在東盟市場表現(xiàn)出明顯的競爭優(yōu)勢。2025年上半年，云南對東盟農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)186.2億元，同比增長23.5%，其中水果出口增長44.3%。云南果蔬在東盟市場持續(xù)走俏，柑橘、葡萄、菌子等特色農(nóng)產(chǎn)品成為跨境貿(mào)易的"明星"。隨著RCEP規(guī)則的有效利用，云南對東盟的貿(mào)易潛力得到進(jìn)一步釋放。
在市場拓展方面，云南企業(yè)積極嘗試"B2B2C"模式，在東南亞國家設(shè)立海外倉，開展本土化運營。云南還利用文化親和力優(yōu)勢，加強(qiáng)對南亞東南亞市場的深耕。例如，云南企業(yè)利用小語種人才優(yōu)勢，開展針對泰國、越南、緬甸等國的本地化營銷；利用文化相似性，推動具有民族特色的產(chǎn)品設(shè)計和文化包裝。這種本土化策略使云南產(chǎn)品更加符合目標(biāo)市場消費者的需求和偏好。
六、挑戰(zhàn)與對策
6.1 發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)
云南跨境電商發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)。物流成本高企是首要問題，由于云南省內(nèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，物流成本較高，加之跨境物流環(huán)節(jié)復(fù)雜，導(dǎo)致整體物流成本居高不下。同時，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)展不完善，企業(yè)規(guī)模普遍較小，缺乏品牌培育和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，低價競爭、同質(zhì)化競爭仍然存在。
人才短缺問題也十分突出。跨境電子商務(wù)對外貿(mào)綜合能力有較高要求，尤其對東南亞小語種人才需求逐漸增加。目前，云南僅有云南師范大學(xué)商學(xué)院、滇西應(yīng)用技術(shù)大學(xué)等兩所本科院校開設(shè)跨境電商專業(yè)，未來一段時間云南跨境電商高質(zhì)量人才或?qū)⒊掷m(xù)緊缺。此外，監(jiān)管體制尚需完善，跨境電商通關(guān)、稅收和收結(jié)匯等方面的政策與跨境電商的業(yè)務(wù)特點還不完全匹配，導(dǎo)致部分本地企業(yè)舍近求遠(yuǎn)從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行通關(guān)。
6.2 創(chuàng)新發(fā)展路徑選擇
為應(yīng)對上述挑戰(zhàn)，云南可采取以下對策：首先，加強(qiáng)跨境電商與云南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合，重點支持發(fā)展茶葉、花卉、蔬菜、水果、堅果、咖啡等高原特色農(nóng)業(yè)跨境電商產(chǎn)業(yè)。探索邊境縣（市）通過"互市貿(mào)易+跨境電商"的模式將特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到東南亞國家。鼓勵企業(yè)產(chǎn)品通過有機(jī)認(rèn)證，將"綠色食品品牌"通過跨境電商推廣到全世界。
其次，高效整合海外倉境外服務(wù)體系功能。引導(dǎo)跨境電商企業(yè)運用BOT（建設(shè)-運營-移交）、結(jié)構(gòu)化融資等方式在目的國建設(shè)海外倉。加強(qiáng)面向東南亞海外倉、邊境倉建設(shè)，并向國際物流、清關(guān)、國際營銷、加工維修、金融等方面拓展服務(wù)功能，幫助企業(yè)融入本地化運營。
第三，培養(yǎng)高質(zhì)量人才賦能跨境電商高速發(fā)展。普通高校和職業(yè)院校應(yīng)注重對電子商務(wù)高端人才和應(yīng)用型人才的分類培養(yǎng)，著重培養(yǎng)既掌握東南亞、南亞小語種語言又有扎實的跨境電商專業(yè)技能的復(fù)合型人才。聯(lián)動云南省高校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)深化合作，打造"民辦高校+本地企業(yè)+跨境電商平臺"產(chǎn)教融合項目。
七、結(jié)論與展望
云南跨境電商正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從政策環(huán)境看，國家和省級層面持續(xù)加大支持力度，形成了有利于跨境電商發(fā)展的制度環(huán)境；從市場潛力看，南亞東南亞地區(qū)年輕的人口結(jié)構(gòu)和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為跨境電商提供了廣闊空間；從基礎(chǔ)設(shè)施看，國際大通道建設(shè)不斷完善，為跨境電商提供了物流支撐。
未來，云南跨境電商發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：一是數(shù)字化升級，隨著"數(shù)字云南"建設(shè)深入推進(jìn)，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于跨境電商全流程；二是品牌化發(fā)展，更多云南企業(yè)將注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值；三是市場多元化，在深耕東盟市場的基礎(chǔ)上，逐步拓展中東、非洲等新興市場。
隨著云南跨境電商生態(tài)體系的不斷完善，云南有望成為中國西南地區(qū)重要的跨境電商集聚區(qū)，成為推動"云品出海"、實現(xiàn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。通過跨境電商的發(fā)展，云南將更好地發(fā)揮面向南亞東南亞輻射中心的作用，在中國高水平對外開放中展現(xiàn)更大的"云南擔(dān)當(dāng)"。
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11、中新網(wǎng). 2024年云南跨境電商進(jìn)出口增長13.6%. 2025.
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網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）報道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時代、聯(lián)絡(luò)互動、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團(tuán)。2）進(jìn)口跨境電商：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國際、價之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團(tuán)、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠(yuǎn)國際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云、易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
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